數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和微短劇在海外20個(gè)主要國(guó)家的用戶規(guī)模分別達(dá)到5.37億、7.37億和11.62億。數(shù)字時(shí)代的中國(guó)故事，正成為世界讀懂中國(guó)的嶄新窗口。然而規(guī)模擴(kuò)張并不等于價(jià)值抵達(dá)。文化出海的核心，正從“講什么”轉(zhuǎn)向“怎么講”，實(shí)現(xiàn)從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越。

　　AI重構(gòu)：讓好故事跨越語(yǔ)言與文化的壁壘

　　語(yǔ)言曾是網(wǎng)文出海最大的門(mén)檻。閱文集團(tuán)海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理王中杰在分享中表示，過(guò)去依靠人工翻譯不僅速度慢、覆蓋語(yǔ)種少，成本也居高不下，“如今在AI的加持下，翻譯成本降低了90%”。

　　當(dāng)前，閱文集團(tuán)業(yè)務(wù)已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)觸達(dá)用戶近4億。“我們還搭建專(zhuān)業(yè)網(wǎng)文標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)庫(kù)，讓‘練氣’‘元嬰’這類(lèi)仙俠專(zhuān)有概念，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的譯制。”王中杰說(shuō)。

　　網(wǎng)劇出海同樣受益于AI的賦能。浙江華策控股副總裁俞義介紹了企業(yè)自研的“國(guó)色”大模型，該模型聚焦影視出海領(lǐng)域，從內(nèi)容提取、內(nèi)容翻譯和目標(biāo)語(yǔ)言內(nèi)容生成實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)化，翻譯效率提升50%、譯制成本下降近60%。“電視劇《太平年》依靠AI工具同步落地了37個(gè)國(guó)家的多種語(yǔ)言版本，海外曝光突破了2億次，觸及將近4億海外觀眾。”

　　容量短劇副總裁、總編輯胡朝清則介紹了AI加速微短劇行業(yè)跨文化傳播的實(shí)踐。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，其推出的《我在巴黎當(dāng)俠客》，由杭州與巴黎兩地聯(lián)動(dòng)，一個(gè)半月內(nèi)便完成了內(nèi)容策劃、海外拍攝和平臺(tái)上線。“同時(shí)，該劇巧妙地融入了武術(shù)、京劇、茶葉等中國(guó)元素，成為文化出海新樣本。”

　　IP貫通：從各自生長(zhǎng)到協(xié)同發(fā)力

　　過(guò)去，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游各行其道，如今三者逐步構(gòu)建起“網(wǎng)文提供IP、網(wǎng)劇快速驗(yàn)證、網(wǎng)游沉淀價(jià)值”的協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容的源頭——從文字轉(zhuǎn)化成微短劇、長(zhǎng)網(wǎng)劇，再進(jìn)一步開(kāi)發(fā)為游戲、動(dòng)漫影視和數(shù)字角色等。

　　國(guó)產(chǎn)游戲《燕云十六聲》提供了一個(gè)實(shí)踐案例。該游戲以五代十國(guó)為故事背景，海外版本在2025年11月全球上線后，截至2026年2月，全球玩家已突破8000萬(wàn)。

　　“文化出海，從來(lái)不是一家企業(yè)的單打獨(dú)斗。”《燕云十六聲》產(chǎn)品策劃代表黃毛說(shuō)，團(tuán)隊(duì)在場(chǎng)景、美術(shù)、音樂(lè)等創(chuàng)作上開(kāi)展了大量史料考據(jù)工作。例如，在美術(shù)場(chǎng)景方面，團(tuán)隊(duì)將開(kāi)封城與《清明上河圖》對(duì)照還原，對(duì)建筑、店鋪乃至招牌均做詳細(xì)考據(jù)，不少外國(guó)玩家因此萌生前往開(kāi)封旅游的意愿；在舞蹈方面，團(tuán)隊(duì)與漢唐古典舞專(zhuān)家田湉合作，通過(guò)動(dòng)捕技術(shù)呈現(xiàn)“樊樓飛天舞”，相關(guān)片段在海外短視頻平臺(tái)自發(fā)傳播走紅；在音樂(lè)方面，團(tuán)隊(duì)與中國(guó)古籍研究專(zhuān)家劉崇德合作，在游戲內(nèi)再現(xiàn)千年唐樂(lè)樂(lè)譜。

　　“我們希望這份獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)喚起海外玩家的好奇心，讓他們?cè)谙矏?ài)游戲之余，主動(dòng)探尋內(nèi)容背后承載的歷史人文底蘊(yùn)。”黃毛說(shuō)。

　　生態(tài)出海：從產(chǎn)品輸出到品牌扎根

　　曾繁文認(rèn)為，未來(lái)文化“新三樣”出海的躍遷路徑可概括為三個(gè)關(guān)鍵詞：AI重構(gòu)、IP貫通、生態(tài)出海。在他看來(lái)，從“走出去”到“走進(jìn)去”，就是從“把產(chǎn)品賣(mài)到海外”升級(jí)為“把品牌建在海外”，從“流量驅(qū)動(dòng)”升級(jí)為“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”。

　　這需要政府、企業(yè)、平臺(tái)的協(xié)同發(fā)力。浙江已出臺(tái)全國(guó)首個(gè)省級(jí)游戲出海專(zhuān)項(xiàng)政策，杭州發(fā)布了推進(jìn)網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游出海行動(dòng)方案，鼓勵(lì)全鏈開(kāi)發(fā)。依托政策支撐，本土文化企業(yè)不斷拓寬國(guó)際傳播路徑。華策集團(tuán)已累計(jì)向全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)輸送18萬(wàn)小時(shí)華語(yǔ)影視內(nèi)容；閱文集團(tuán)有38部作品入藏大英圖書(shū)館，海外簽約作者中“00后”占比達(dá)50%。

　　當(dāng)中國(guó)敘事范式逐步成為全球青年創(chuàng)作者的通用表達(dá)，中國(guó) IP便有望成長(zhǎng)為全球IP的重要策源地。(完)