數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲和微短劇在海外20個主要國家的用戶規(guī)模分別達到5.37億、7.37億和11.62億。數(shù)字時代的中國故事，正成為世界讀懂中國的嶄新窗口。然而規(guī)模擴張并不等于價值抵達。文化出海的核心，正從“講什么”轉(zhuǎn)向“怎么講”，實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的跨越。

　　AI重構(gòu)：讓好故事跨越語言與文化的壁壘

　　語言曾是網(wǎng)文出海最大的門檻。閱文集團海外業(yè)務(wù)總經(jīng)理王中杰在分享中表示，過去依靠人工翻譯不僅速度慢、覆蓋語種少，成本也居高不下，“如今在AI的加持下，翻譯成本降低了90%”。

　　當前，閱文集團業(yè)務(wù)已覆蓋200多個國家和地區(qū)，累計觸達用戶近4億。“我們還搭建專業(yè)網(wǎng)文標準術(shù)語庫，讓‘練氣’‘元嬰’這類仙俠專有概念，實現(xiàn)更精準的譯制。”王中杰說。

　　網(wǎng)劇出海同樣受益于AI的賦能。浙江華策控股副總裁俞義介紹了企業(yè)自研的“國色”大模型，該模型聚焦影視出海領(lǐng)域，從內(nèi)容提取、內(nèi)容翻譯和目標語言內(nèi)容生成實現(xiàn)全流程自動化，翻譯效率提升50%、譯制成本下降近60%。“電視劇《太平年》依靠AI工具同步落地了37個國家的多種語言版本，海外曝光突破了2億次，觸及將近4億海外觀眾。”

　　容量短劇副總裁、總編輯胡朝清則介紹了AI加速微短劇行業(yè)跨文化傳播的實踐。2024年巴黎奧運會期間，其推出的《我在巴黎當俠客》，由杭州與巴黎兩地聯(lián)動，一個半月內(nèi)便完成了內(nèi)容策劃、海外拍攝和平臺上線。“同時，該劇巧妙地融入了武術(shù)、京劇、茶葉等中國元素，成為文化出海新樣本。”

　　IP貫通：從各自生長到協(xié)同發(fā)力

　　過去，網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游各行其道，如今三者逐步構(gòu)建起“網(wǎng)文提供IP、網(wǎng)劇快速驗證、網(wǎng)游沉淀價值”的協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容的源頭——從文字轉(zhuǎn)化成微短劇、長網(wǎng)劇，再進一步開發(fā)為游戲、動漫影視和數(shù)字角色等。

　　國產(chǎn)游戲《燕云十六聲》提供了一個實踐案例。該游戲以五代十國為故事背景，海外版本在2025年11月全球上線后，截至2026年2月，全球玩家已突破8000萬。

　　“文化出海，從來不是一家企業(yè)的單打獨斗。”《燕云十六聲》產(chǎn)品策劃代表黃毛說，團隊在場景、美術(shù)、音樂等創(chuàng)作上開展了大量史料考據(jù)工作。例如，在美術(shù)場景方面，團隊將開封城與《清明上河圖》對照還原，對建筑、店鋪乃至招牌均做詳細考據(jù)，不少外國玩家因此萌生前往開封旅游的意愿；在舞蹈方面，團隊與漢唐古典舞專家田湉合作，通過動捕技術(shù)呈現(xiàn)“樊樓飛天舞”，相關(guān)片段在海外短視頻平臺自發(fā)傳播走紅；在音樂方面，團隊與中國古籍研究專家劉崇德合作，在游戲內(nèi)再現(xiàn)千年唐樂樂譜。

　　“我們希望這份獨特的文化標識喚起海外玩家的好奇心，讓他們在喜愛游戲之余，主動探尋內(nèi)容背后承載的歷史人文底蘊。”黃毛說。

　　生態(tài)出海：從產(chǎn)品輸出到品牌扎根

　　曾繁文認為，未來文化“新三樣”出海的躍遷路徑可概括為三個關(guān)鍵詞：AI重構(gòu)、IP貫通、生態(tài)出海。在他看來，從“走出去”到“走進去”，就是從“把產(chǎn)品賣到海外”升級為“把品牌建在海外”，從“流量驅(qū)動”升級為“價值驅(qū)動”。

　　這需要政府、企業(yè)、平臺的協(xié)同發(fā)力。浙江已出臺全國首個省級游戲出海專項政策，杭州發(fā)布了推進網(wǎng)文網(wǎng)劇網(wǎng)游出海行動方案，鼓勵全鏈開發(fā)。依托政策支撐，本土文化企業(yè)不斷拓寬國際傳播路徑。華策集團已累計向全球200多個國家和地區(qū)輸送18萬小時華語影視內(nèi)容；閱文集團有38部作品入藏大英圖書館，海外簽約作者中“00后”占比達50%。

　　當中國敘事范式逐步成為全球青年創(chuàng)作者的通用表達，中國 IP便有望成長為全球IP的重要策源地。(完)