去景區上興趣班

　　旅游興趣班的火爆折射出兩大深層變革：一是社交模式從弱連接轉向強共鳴，基于共同興趣的深度互動形成真實社交鏈；二是文化傳承從靜態展示轉向動態參與，非遺技藝通過教學實踐避免“博物館化”困境。

　　旅游興趣班不僅是消費升級的產物，更是文旅產業擺脫門票依賴、邁向由內容驅動與生態支撐的價值增長模式的新途徑。

　　當傳統熱門景區人潮涌動時，一種文旅新風尚正悄然興起。景德鎮的陶藝學習、貴州的非遺蠟染體驗、四川的木工坊手作……這些包食宿的旅游興趣班熱度持續攀升，成為不少游客的新選擇。

　　旅游興趣班大多位于二、三線城市，面向成人群體，主打“短期技能學習+沉浸式文化體驗”。在社交媒體上，有關旅游興趣班的帖子數量不少。手作工作室發布課程和作品介紹吸引客源，游客則熱衷于通過視頻和圖文記錄并分享這段“邊玩邊學”的獨特經歷。

　　旅游興趣班的興起根植于消費需求升級與供給端的有力回應。在需求側，消費者的喜好正發生轉變。“不想再去景區‘人擠人’了，我對手作比較感興趣，想趁著假期多體驗一下?！眻竺F州銀飾鍛造班的田女士說。手作體驗帶來的成就感，為消費者提供了區別于傳統觀光的情緒價值。在供給側，小城手藝人面臨傳統業務收窄的現實壓力，開設興趣班成為盤活技藝資源、拓寬收入渠道的新方式。

　　南開大學旅游與服務學院副教授馬靜認為，旅游興趣班的火爆折射出兩大深層變革：一是社交模式從弱連接轉向強共鳴，基于共同興趣的深度互動形成真實社交鏈；二是文化傳承從靜態展示轉向動態參與，非遺技藝通過教學實踐避免“博物館化”困境。

　　旅游興趣班的走紅，為中小城市文旅融合發展提供了新思路：無需依賴大型景區，獨特手藝和民俗工坊本身就是“流量密碼”。當前，國家明確支持文旅深度融合。國務院辦公廳印發的《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》提出，深化“文旅+百業”“百業+文旅”，提升產品供給能力，豐富消費業態和場景。在此基礎上，旅游興趣班有潛力成為新的經濟增長點。

　　武漢大學經濟與管理學院教授徐嵐表示，旅游興趣班和傳統觀光游、城市游形成互補，推動我國文旅市場走向多元化、精細化、深度化。在產業生態上，它通過拉長停留和消費周期，串聯起從課程教學、精品宿集到原材料零售及社群訂閱的長消費鏈條，極大提升了單位游客的產值貢獻。從產品設計角度看，該類項目具有極強的可拓展性，各地可依托差異化資源快速復刻“課程+旅居”的模式。旅游興趣班不僅是消費升級的產物，更是文旅產業擺脫門票依賴、邁向由內容驅動與生態支撐的價值增長模式的新途徑。

　　業內人士認為，當前旅游興趣班仍處于發展初期，多數項目由個體工作室小規模運營，存在品牌化程度低、部分項目收費虛高、師資力量參差不齊等問題。行業必須守住品質底線，深耕文化內容。一方面，在產品設計上兼顧深與淺，既保障“零基礎”學員的體驗感，又守護非遺技藝的核心價值；另一方面，要積極延伸產業鏈，通過“旅游興趣班+”模式，串聯美食、民宿、文創等業態，帶動周邊地區經濟發展。同時，相關部門要加強監管，嚴厲打擊虛假宣傳等亂象，讓游客能享受到高質量的服務，為旅游興趣班走向“長紅”營造規范有序的發展環境。

　　從參觀景點到學習手藝，旅行不只是地理空間的轉移，更是文化體驗的載體。馬靜表示，若能以手作體驗為媒介，真正打通“技能習得—文化理解—情感歸屬”鏈條，旅游興趣班將不僅是文旅新增長點，更會推動整個行業從“目的地競爭”轉向“意義創造競爭”。

　　(經濟日報記者 李璐亞)

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