數據顯示，截至2026年1月，中國網絡文學、網絡游戲和微短劇在海外20個主要國家的用戶規模分別達到5.37億、7.37億和11.62億。數字時代的中國故事，正成為世界讀懂中國的嶄新窗口。然而規模擴張并不等于價值抵達。文化出海的核心，正從“講什么”轉向“怎么講”，實現從“走出去”到“走進去”的跨越。

　　AI重構：讓好故事跨越語言與文化的壁壘

　　語言曾是網文出海最大的門檻。閱文集團海外業務總經理王中杰在分享中表示，過去依靠人工翻譯不僅速度慢、覆蓋語種少，成本也居高不下，“如今在AI的加持下，翻譯成本降低了90%”。

　　當前，閱文集團業務已覆蓋200多個國家和地區，累計觸達用戶近4億。“我們還搭建專業網文標準術語庫，讓‘練氣’‘元嬰’這類仙俠專有概念，實現更精準的譯制。”王中杰說。

　　網劇出海同樣受益于AI的賦能。浙江華策控股副總裁俞義介紹了企業自研的“國色”大模型，該模型聚焦影視出海領域，從內容提取、內容翻譯和目標語言內容生成實現全流程自動化，翻譯效率提升50%、譯制成本下降近60%。“電視劇《太平年》依靠AI工具同步落地了37個國家的多種語言版本，海外曝光突破了2億次，觸及將近4億海外觀眾。”

　　容量短劇副總裁、總編輯胡朝清則介紹了AI加速微短劇行業跨文化傳播的實踐。2024年巴黎奧運會期間，其推出的《我在巴黎當俠客》，由杭州與巴黎兩地聯動，一個半月內便完成了內容策劃、海外拍攝和平臺上線。“同時，該劇巧妙地融入了武術、京劇、茶葉等中國元素，成為文化出海新樣本。”

　　IP貫通：從各自生長到協同發力

　　過去，網文、網劇、網游各行其道，如今三者逐步構建起“網文提供IP、網劇快速驗證、網游沉淀價值”的協同產業鏈條。

　　中國人民大學文化產業研究院執行院長曾繁文指出，網絡文學已成為全產業鏈內容的源頭——從文字轉化成微短劇、長網劇，再進一步開發為游戲、動漫影視和數字角色等。

　　國產游戲《燕云十六聲》提供了一個實踐案例。該游戲以五代十國為故事背景，海外版本在2025年11月全球上線后，截至2026年2月，全球玩家已突破8000萬。

　　“文化出海，從來不是一家企業的單打獨斗。”《燕云十六聲》產品策劃代表黃毛說，團隊在場景、美術、音樂等創作上開展了大量史料考據工作。例如，在美術場景方面，團隊將開封城與《清明上河圖》對照還原，對建筑、店鋪乃至招牌均做詳細考據，不少外國玩家因此萌生前往開封旅游的意愿；在舞蹈方面，團隊與漢唐古典舞專家田湉合作，通過動捕技術呈現“樊樓飛天舞”，相關片段在海外短視頻平臺自發傳播走紅；在音樂方面，團隊與中國古籍研究專家劉崇德合作，在游戲內再現千年唐樂樂譜。

　　“我們希望這份獨特的文化標識喚起海外玩家的好奇心，讓他們在喜愛游戲之余，主動探尋內容背后承載的歷史人文底蘊。”黃毛說。

　　生態出海：從產品輸出到品牌扎根

　　曾繁文認為，未來文化“新三樣”出海的躍遷路徑可概括為三個關鍵詞：AI重構、IP貫通、生態出海。在他看來，從“走出去”到“走進去”，就是從“把產品賣到海外”升級為“把品牌建在海外”，從“流量驅動”升級為“價值驅動”。

　　這需要政府、企業、平臺的協同發力。浙江已出臺全國首個省級游戲出海專項政策，杭州發布了推進網文網劇網游出海行動方案，鼓勵全鏈開發。依托政策支撐，本土文化企業不斷拓寬國際傳播路徑。華策集團已累計向全球200多個國家和地區輸送18萬小時華語影視內容；閱文集團有38部作品入藏大英圖書館，海外簽約作者中“00后”占比達50%。

　　當中國敘事范式逐步成為全球青年創作者的通用表達，中國 IP便有望成長為全球IP的重要策源地。(完)